為進一步幫助考生提升申論答題水平，公考通（www.jinglongming.com）特別推薦申論熱點解讀“流量平臺當建價值高地”。希望考生閱讀本文，對申論熱點的把握有一定的幫助。

　　【背景鏈接】

　　直播助農(nóng)，讓田間地頭農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國；在線學(xué)習(xí)，讓知識跨越千山萬水；分享日常，讓生活技能方便你我……近年來，網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)世界的一個“風(fēng)口”，一個個流量平臺紛紛崛起，在產(chǎn)品營銷、知識共享、遠程辦公醫(yī)療等方面發(fā)揮著積極作用。人們在直播中尋得商機，在直播中覓得便利，也在直播中拓寬出路。

　　應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)直播作為發(fā)展中的新事物，猶如一個賽車道，直播平臺像賽車手，抓住用戶注意力就更容易加速沖刺，“直播競賽”就此展開。當然，這條賽道的門檻和標準參差不齊，出現(xiàn)了一些需要正視、亟待解決的問題。對此，中央網(wǎng)信辦等8部門近日集中開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治行動，首批依法依規(guī)對44款網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行相應(yīng)處罰，再次釋放出堅決治理直播行業(yè)亂象的強烈信號。

　　【公考角度解讀】

　　[提出觀點]

　　開放、共享是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在精神，越是開放、共享，越應(yīng)該把價值導(dǎo)向擺在首位，每個直播平臺都應(yīng)該成為價值出口。唯有如此，才能讓直播平臺沃土廣袤、蓬勃發(fā)展。

　　[綜合分析]

　　從本質(zhì)上說，“直播經(jīng)濟”是一種“注意力經(jīng)濟”或“體驗經(jīng)濟”的延伸。主播個人的影響力、感染力，讓消費者對其推薦的產(chǎn)品有著更高的信任度；而即時性、互動性以及社交化的消費場景，又給消費者帶來了更便捷、新鮮的購物體驗，這樣的特性更容易吸引用戶，但也更容易藏匿問題。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有個“三角形框架”，即服務(wù)用戶的“產(chǎn)品”、留住用戶的“運營”及轉(zhuǎn)化盈利的“流量”。從這個模型出發(fā)，無論是產(chǎn)品還是運營，成功與否往往系于流量。可以說，流量生態(tài)在很大程度上影響著商業(yè)轉(zhuǎn)化價值。但從實踐來看，如果直播平臺唯流量是從，只顧流量熱度、內(nèi)容熱度，不顧質(zhì)量、不負責(zé)任，就會滋生一些違背公序良俗的言行，沖擊法律與道德底線。從這個意義上講，直播平臺需要來一場聚焦責(zé)任感、價值觀的“質(zhì)量革命”。

　　看規(guī)模，據(jù)《2020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》，聚合內(nèi)容創(chuàng)作者的多頻道網(wǎng)絡(luò)(MCN)機構(gòu)數(shù)量已超2萬家；據(jù)第四十五次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至今年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億。看特點，直播平臺內(nèi)容同質(zhì)、功能相似、特色模糊等現(xiàn)象明顯?？梢哉f，不少直播平臺往往低水平入門、低質(zhì)量競爭。平臺數(shù)量多、用戶規(guī)模大在一定程度上彰顯了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展活力，但人們更期待去粗取精的發(fā)展質(zhì)量。

　　[參考對策]

　　越是紅火的產(chǎn)業(yè)，越要警惕被流量帶偏。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國直播電商市場規(guī)模達4338億元。有機構(gòu)預(yù)測，因疫情特殊時期的拉動，今年直播電商規(guī)模或?qū)⒊^9000億元。作為無數(shù)人看好的下一個萬億級市場，直播帶貨是真正的“風(fēng)口”還是“一陣風(fēng)”，取決于其創(chuàng)新力，更取決于其發(fā)展走向。在經(jīng)歷“野蠻生長”帶來的諸多問題后，如今直播經(jīng)濟的健康持續(xù)發(fā)展，已越來越引起重視。從人社部擬增設(shè)“直播銷售員”新職業(yè)，將之納入統(tǒng)一管理，促使其更好為消費者服務(wù)，到浙江推動利用區(qū)塊鏈技術(shù)對直播電商進行監(jiān)管，助推解決電商交易的誠信問題，越來越多這樣的努力匯聚在一起，直播經(jīng)濟的發(fā)展前景才能真正令人可期、更加廣闊。

　　直播平臺不是法外之地，更不是道德洼地，而應(yīng)成為責(zé)任之地、價值高地。近年來，針對網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)的問題，從平臺備案許可到主播實名制認證，從建立直播內(nèi)容審核制度到履行內(nèi)容日志信息留存要求，從建立信用等級管理體系到黑名單管理制度，一系列監(jiān)管與規(guī)范、自律與他律的制度在不斷完善。今年全國兩會期間，有人大代表建議，強化平臺的監(jiān)督管理責(zé)任。直播平臺是公共平臺，不能重流量輕責(zé)任、重收益輕擔當，這已經(jīng)成為廣泛共識。唯有平衡好平臺利益與公共責(zé)任，扎緊制度籬笆，平臺當好“把關(guān)人”、相關(guān)部門當好“守門員”，這一朝氣蓬勃的行業(yè)才能真正迎來發(fā)展的春天。

　　參考資料：

　　人民日報人民時評：直播帶貨要筑牢誠信基石 張 凡

　　人民日報人民時評：流量平臺當建價值高地 李洪興