2018年福建公務(wù)員考試申論試題（鄉(xiāng)鎮(zhèn)卷）

　　2012年，Z縣引進(jìn)了一種優(yōu)質(zhì)臍橙在本地大規(guī)模推廣種植。為了直接體現(xiàn)這種臍橙品種優(yōu)良，且產(chǎn)自本地，Z縣給它起了一個(gè)有些特別的名字：Z縣美國(guó)良種臍橙。據(jù)了解，Z縣出產(chǎn)的這種臍橙具有色澤誘人、皮薄個(gè)大、汁多肉嫩、口感甜潤(rùn)等諸多優(yōu)點(diǎn)。然而，就是這樣優(yōu)質(zhì)的水果，在2016年大面積上市后卻迎來了當(dāng)頭一棒。整個(gè)冬季下來，臍橙的銷售量竟不到預(yù)期的三分之一！這究竟是什么原因呢？以下是Z縣本地論壇中關(guān)于這一話題的部分討論。

　　網(wǎng)友J：我在外地工作，只知道老家盛產(chǎn)莼菜和小米辣椒，這個(gè)臍橙很有名嗎？我怎么不知道？我爸媽就在老家，他們都不知道，何況外縣，甚至是外市、外省人了。

　　網(wǎng)友K：美國(guó)良種臍橙？這個(gè)臍橙為啥叫“Z縣美國(guó)良種臍橙”？聽起來又別扭，又刺耳。這到底是Z縣的特產(chǎn)，還是引進(jìn)的美國(guó)貨呢？土特產(chǎn)叫這個(gè)名字就有點(diǎn)不洋不土、不倫不類了：現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品都追求原汁原味。而且“良種”兩個(gè)字聽起來不舒服，老讓我想起化學(xué)飼料催肥的雞鴨。在我們老百姓心中，良種可不等于優(yōu)質(zhì)的。感覺這個(gè)臍橙的宣傳營(yíng)銷做得不太好。

　　網(wǎng)友L：我天天在Z縣走街串巷送外賣，在本地的水果攤店、超市里都沒怎么見到這種臍橙。我們本地人都不知道，招牌哪里打得出來，口碑怎么喊得響亮嘛？

　　網(wǎng)友M：我是在離老家近1000公里的城市上班，今年網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)時(shí)看到了家鄉(xiāng)新臍橙的廣告。說實(shí)話，很想支持家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去一看光物流就要差不多一周了。臍橙這東西要吃新鮮的，本來就壞得快，再一磕磕碰碰的，送到我手上時(shí)都不知道是啥樣的了。

　　網(wǎng)友N：上次去鎮(zhèn)上辦事時(shí)買了幾個(gè)，不便宜啊。好吃是好吃，但也太貴了嘛，比市面上的所有臍橙定價(jià)都高，但和其他好的臍橙比，也沒有那么絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我覺得這個(gè)臍橙定位有些不準(zhǔn)。

　　說到臍橙的滯銷，種橙大戶老張也是一籌莫展：“幾年前，看著臍橙賣得起價(jià)錢，大家一窩蜂地都把土地挪出來，全部種臍橙。村里、鎮(zhèn)上，也沒人來勸勸我們。而鄰近的幾個(gè)縣都是產(chǎn)橙大戶。我們的橙子好，但別人的也不次啊，而且人家種橙賣橙比我們?cè)缍嗬?，名氣更響?！崩蠌垷o奈地?fù)u了搖頭，我們縣就這么點(diǎn)人，還不喜歡吃橙子。這么多果子，只能靠賣到外地去啊。要不然就等到天氣翻暖，春天或者夏天，天氣熱了，大家就想吃水果。但是這些橙子?jì)蓺獾煤?，囤到那個(gè)時(shí)候，沒壞掉也蔫了、干巴了。”

　　的確，短短兩年間，Z縣臍橙種植面積增加了160%，產(chǎn)量更是提高了180%。臍橙產(chǎn)量的井噴式增長(zhǎng)，加劇了滯銷。

　　Z縣地處亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，土壤肥沃，光照充足，降水豐富，是臍橙種植的理想之地?，F(xiàn)在，隨著生活水準(zhǔn)的不斷提高，人們對(duì)水果的需求也發(fā)生了變化——口感佳、品相好、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高幾乎是人們挑選水果的鐵律。

　　材料二

　　2017年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，是電商和網(wǎng)友們共同的狂歡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年購(gòu)物節(jié)期間農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額846.08億元，其中購(gòu)物節(jié)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額392.40億元，同比增長(zhǎng)66.53%，完全可以說得上“漲勢(shì)喜人”。但同時(shí)，購(gòu)物節(jié)期間，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國(guó)占比僅為15.55%，比前三季度的占比（17.14%）還低1.59個(gè)百分點(diǎn)，這顯然與農(nóng)村地區(qū)在集中品牌營(yíng)銷活動(dòng)期間，競(jìng)爭(zhēng)力有待提升有關(guān)；東部、中部和西部農(nóng)村地區(qū)在銷售額中的貢獻(xiàn)分別為：67%、18%、15%。農(nóng)村電商，本來應(yīng)該是一根網(wǎng)線串聯(lián)城鄉(xiāng)，形成“工業(yè)品下鄉(xiāng)”“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向物流。但令人遺憾的是，目前下鄉(xiāng)的工業(yè)品洶涌澎湃、高歌猛進(jìn)，而進(jìn)城的農(nóng)產(chǎn)品卻步履蹣跚、跌跌撞撞。農(nóng)民們說，他們不懂網(wǎng)上銷售，少人幫忙；網(wǎng)上賣農(nóng)產(chǎn)品要打知名度，他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠，燒不起錢。農(nóng)產(chǎn)品大多是又占地方又重，走不起按重量計(jì)費(fèi)的快遞。要是用大宗物流，可能貨還沒到就變質(zhì)變味了，這反而影響產(chǎn)品口碑，砸了招牌。

　　一位電商從業(yè)人員則抱怨，一些農(nóng)戶的土特農(nóng)產(chǎn)品，看著確實(shí)不錯(cuò)，但是沒有商標(biāo)、沒有產(chǎn)品質(zhì)量證書、沒有大型倉(cāng)庫(kù)，根本不能在網(wǎng)上商店推銷?！稗r(nóng)產(chǎn)品必須要有身份證啊?！彼偨Y(jié)道，“你從哪來，是什么品種，用了什么肥料，長(zhǎng)了多長(zhǎng)時(shí)間，誰(shuí)是你的父母，這些清清楚楚的，我們才敢銷售啊?！?/div>